Миссия бренда —
это смысл существования компании и социальные цели, которым она служит. Она формирует ценности и принципы бренда, отражает предназначение компании, её позиционирование, определяет роль, которую компания играет в обществе.
Метафора бренда —
это образное сравнение компании с чем-то, схожим по её сути. Она формируется на этапе написания платформы бренда.